Trong khi người hâm mộ tennis thưởng thức những trận đấu cuối cùng của U.S. Open , một phần của các khán giả và người xem truyền hình đã xem giải Grand Slam cuối cùng của năm này như một nguồn cảm hứng về thời trang mà họ có thể sử dụng để tạo phong cách ngoài sân tennis.
Có lẽ đã thoát khỏi tầm nhìn của những người không để ý đến xu hướng thời trang, nhưng các thành phố từ Australia đến Mỹ đang đầy áo váy xếp ly ngắn, váy tennis, cổ áo polo và các trang phục khác có thể khiến mọi người trông giống như họ sở hữu một thẻ hội câu lạc bộ và một cú đánh backhand đáng kính.
Các kiểu dáng tự nhiên được trưng bày đầy đủ ở các hàng ghế tại Flushing Meadows. Sinh viên đang diện skorts - sự kết hợp giữa váy và quần shorts thường xuyên mà các tay vợt tennis mặc - và tất thể thao khi họ quay lại các khuôn viên đại học. Các chuyên gia trẻ và phụ huynh trung niên đang mang theo phong cách sang trọng và phương pháp ưng ý đến các quán cà phê, công viên và bất cứ nơi nào họ làm việc đi chợ.
"Tôi chưa bao giờ chơi pickleball hoặc tennis trong đời, và tôi có khoảng năm cái váy tennis ", Stacy Sierra, 19 tuổi, nói trong khi đi dạo trên khuôn viên Đại học Notre Dame ở Indiana. Sierra cho biết cô ấy thích kiểu dáng của váy và ưa thích chất liệu mềm mại hơn so với dạ và váy chữ A khác vào mùa hè và đầu mùa thu.
Xu hướng được gọi là "tenniscore", nợ mình với sự đồng tâm đến nhiều yếu tố. Đó là một phần mở rộng của thời trang thể thao, khái niệm tiết kiệm thời gian, lấy sự thoải mái làm tiêu chí mà khiến cho việc mặc quần áo tập thể dục như quần yoga nâng cao, quần ngắn chất lượng cao và các đồ trang phục khác chấp nhận được để mặc ở nơi công cộng, không cần tập thể dục.
Sự phổ biến của pickleball - một sự kết hợp dễ dàng giữa tennis, bóng bàn và cầu lông - cũng như sự quan tâm đến thời trang vĩnh cửu xuất phát từ "phong cách thoải mái tinh tế" giúp giải thích tại sao các đường chơi và giày dép được lấy cảm hứng bởi các môn thể thao sử dụng vợt trở nên phổ biến như vậy trong năm nay, theo Kristen Classi-Zummo, một nhà phân tích của công ty nghiên cứu thị trường Circana.
Dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường cho thấy doanh số bán hàng của trang phục tennis nữ tăng 22% tại Mỹ từ đầu năm đến đầu tháng Tám, trong khi trang phục tennis nam tăng 19%. Các thương hiệu thể thao như Nike, Fila và Adidas đã tung ra các bộ sưu tập thời trang bằng áo tank top, quần ngắn và mũ len để thu hút sự chuyển động này.
Fila, ví dụ, cho biết vào tháng 7 rằng đó là thời điểm lý tưởng để công ty "nâng cấp thương hiệu và sản phẩm của mình" do sự gia tăng phổ biến của các môn thể thao như pickleball và tennis. Một trong những nỗ lực đầu tiên của hãng trong việc làm mới thương hiệu là chiến dịch "Bellissimo", mà công ty mô tả là một sự tái tưởng tưởng về câu lạc bộ nước truyền thống như một "sự kết hợp giữa thể thao và vui chơi".
Adidas đã tạo ra một bộ sưu tập khác nhau để tưởng nhớ mỗi giải Grand Slam; khách hàng có thể mua chiếc váy màu xanh cobalt và đen Jessica Pegula mặc trong trận thắng tứ kết trước Iga Swiatek số 1 vào thứ tư với giá $130. Nike đã mời nhà thiết kế thời trang Yoon Ahn để tạo ra những bộ trang phục cho Naomi Osaka mặc khi tham gia vào U.S. Open và bộ sưu tập trang phục tennis tại cửa hàng với màu sắc nhằm "kích thích phong cách thiếu nhi hỗn loạn, phản kháng".
Tuần trước, tạp chí Vogue và thương hiệu kết cắt HEAD đã ra mắt một bộ sưu tập tennis được tạp chí thời trang nói rằng đã mất hai năm để tạo ra. Các thương hiệu trang phục nữ như Free People và Abercrombie & Fitch cũng đã tham gia vào các trò chơi cùng với các nhãn hiệu xa xỉ như Gucci, có mối liên kết với người chơi đơn nam hàng đầu thứ 1 Jannik Sinner .
Circana lần đầu tiên bắt đầu thấy trang phục tennis và pickleball - đặc biệt là những chiếc váy thể thao - xuất hiện trong dữ liệu của mình khi người tiêu dùng bắt đầu mạo hiểm hơn sau đỉnh của đại dịch COVID-19, Classi-Zummo nói. Mọi người muốn giữ lại sự dễ chịu của trang phục loungewear mà họ sống trong đó trong thời kỳ phong tỏa nhưng trông chắc chắn và sẵn sàng hơn, cô nói.
Một số người theo dõi thời trang phân loại xu hướng này như một dạng phụ của mạng xã hội-kéo nổi như " chất lượng yên tĩnh< /span>,” - mà nhấn mạnh về chất lượng vật liệu cao và phong cách sạch sẽ không có biểu tượng - và một người anh em gần kề được biết đến với mộtn
Một số người đã nhắc đến “Challengers,” bộ phim có sự tham gia của Zendaya về một tình yêu tam giác đặt trong thế giới của tennis cạnh tranh, với việc thức lại sự quan tâm vào trang phục sân cỏ. (Một thế hệ trước đó, đó là chiếc váy Izod của Gwyneth Paltrow trong "The Royal Tenenbaums.” ) Skorts đã quay trở lại với sự giúp đỡ từ các ngôi sao như Taylor Swift , người đã được thấy mặc váy xếp ly màu be và váy chữ A màu hoa cẩm tú, cái sau khi đang ở sân pickleball.
Các thương hiệu và nhà bán lẻ đã chú ý khi pickleball đã tăng vọt từ gần như không có gì cho đến 13,6 triệu người chơi tại Mỹ chỉ trong vài năm. (Padel, một môn thể thao dựa trên tennis khác với nguồn gốc ở Mexico, cũng đã giành được sự chú ý, đặc biệt tại châu Âu.) Các thương hiệu như Recess Pickleball và Tangerine Paddle cung cấp trang phục hoặc phụ kiện như túi xách và gậy vợt có thể tùy chỉnh.
"Chúng tôi rất may mắn khi đã tận dụng được một thị trường đang phát triển, nhưng tôi thậm chí còn choáng với tốc độ tăng trưởng của nó," Carly Llewellyn, người sáng lập công ty Tangerine Paddle, công ty của cô bán các mẫu gậy vợt được tùy chỉnh với sọc, hoa và các loại khác.
Một số nhà sản xuất sản phẩm đã theo đuổi các đối tác. Thương hiệu nước Ý nổi tiếng về aperitif Aperol, được biết đến qua bộ sưu tập tennis màu cam của chính mình trong suốt U.S. Open, vì đó là đối tác chính thức. Câu lạc bộ sức khỏe Life Time và Lululemon đã ký kết một thỏa thuận cho phép công ty thể thao bán quần áo của mình trực tiếp cho các thành viên của câu lạc bộ và hợp tác trong các sự kiện pickleball quan trọng.
Vào tháng Tư, Target tung ra bộ sưu tập pickleball có thời hạn với thương hiệu tennis Prince bao gồm váy xếp ly và các sản phẩm khác mà đã "tạo đà tăng trưởng đáng kinh ngạc trong tất cả các điều liên quan tới pickleball,” Christina Hennington, quản lý chiến lược và tăng trưởng của nhà bán hàng giảm giá, nói trong một cuộc họp ngày 05 tháng Năm.
Những người tạo nội dung trên mạng xã hội, một số trong số đó được trả tiền để quảng cáo sản phẩm cho các thương hiệu hoặc kiếm hoa hồng từ các nhà bán lẻ như Amazon, đã đóng một vai trò trong việc làm cho tenniscore trở nên phổ biến.
Video TikTok của Talmesha Jones, 33 tuổi, thể hiện trang phục tennis của cô đã nhận được hàng ngàn lượt xem. Người tạo nội dung dựa ở San Antonio, Texas, đã mua một chiếc váy tennis vài tháng trước, khi bạn trai cô hỏi cô ra hẹn tennis.
Ngày nay, cặp đôi thường xuyên chơi tennis và pickleball. Jones, người kiếm tiền từ việc mô tả một số sản phẩm cô tạo ra trong video của mình, có khoảng 15 mẫu cô kết hợp và phối trộn cho các trò chơi hoặc việc đi chợ xung quanh thành phố. Cô dự định tiếp tục mặc váy tennis vào mùa lạnh nhưng phối chúng với tất và ủng.
"Sau khi tôi chấm đầu ngón chân vào, tôi nghĩ, ‘Ồ, thật vui và dễ thương,’ ” cô nói. "Và bạn có thể làm nhiều điều khác nhau với nó. ”
