Instagram đang giới thiệu một cách mới cho người tạo nội dung làm việc với các thương hiệu để kiếm tiền bằng cách giới thiệu sản phẩm. Vào thứ Năm, Meta giới thiệu thêm vào quảng cáo Đối tác của mình gọi là Testimonials, cho phép người tạo nội dung nhận tiền thông qua sự chứng thực bằng văn bản, được chia sẻ dưới dạng bình luận trên các bài đăng trên mạng xã hội của thương hiệu và quảng cáo.
Định dạng quảng cáo mới là một bước đi để thương mại hóa một thực hành đã diễn ra trên mạng xã hội.
Nhiều thương hiệu hiện nay tận dụng người bình luận được trả tiền, hoặc khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực. Đối với người nghiên cứu về sản phẩm mới, việc nhận biết ai thực sự là khách hàng hài lòng và ai có thể là người tạo cảnh giả trong phần bình luận có thể gặp khó khăn.
Thêm cách cho người tạo nội dung tự xác định mình là người đóng góp được trả tiền có thể nâng cao tiếp nhận của thương hiệu trong số người theo dõi của họ đồng thời cũng minh bạch hơn về mối quan hệ giữa người tạo nội dung và thương hiệu. Mặc dù đây rõ ràng là các đề xuất được trả tiền, không phải tự nhiên, người tạo nội dung ít nhất cũng phải đặt tên của mình vào sản phẩm đã được đưa ra. Nếu họ không chọn lọc kỹ các đề xuất này, họ có thể mất niềm tin của người theo dõi.
Meta cho biết, 40% người hiện đang sử dụng các đề xuất từ người tạo nội dung trên Instagram khi mua sắm.
Thông qua Quảng cáo Đối tác, các đề xuất này đã được thể hiện dưới dạng nội dung có nhãn đối tác trả tiền đính kèm và thậm chí là các bài đăng hợp tác, có cả tài khoản của cả người tạo nội dung và thương hiệu là tác giả của bài đăng.
Testimonials, trong khi đó, cho phép người tạo nội dung viết tin nhắn ngắn, dưới 125 ký tự kết nối với chiến dịch của thương hiệu hoặc sản phẩm họ đang quảng cáo. Để hoạt động, người tạo nội dung sẽ gửi chứng thực của mình đến thương hiệu và họ sẽ gắn nó vào quảng cáo đúng cách.
Các lời chứng thực sau đó sẽ được ghim ở đầu phần bình luận trên bài đăng Instagram, tạo điểm nhấn cho các bình luận và người tạo nên chúng có thêm khả năng nhìn thấy.
Người tạo nội dung cũng sẽ có khả năng theo dõi các lời chứng thực và các Quảng cáo Đối tác khác trong Cài đặt Người tạo nội dung của họ trên ứng dụng để họ có thể xem cách nội dung của mình được sử dụng và thậm chí rút nội dung của mình, nếu cần thiết.
